近日，LV母公司联手TikTok进行一系列打假举动，引发消费市场关注。记者留意到，打假已成为任何电商都绕不过去的“阵痛”阶段。事实上，奢侈品牌急迫需要增加与消费者建立连接的各种触点，但碍于假货问题，对不少线上平台仍保持观望。

　　据彭博社消息，全球最大奢侈品集团LVMH正在与抖音海外版TikTok及其母公司字节跳动进行商讨，将联手打击用户在应用程序上销售假货的行为，从而进一步提升用户的购物体验。此前有报道指出，随着TikTok网红带货数量增加，一些网红将仿冒伪劣商品宣传为正品，引发市场广泛担忧。有专家认为这将引发用户对TikTok购物的不信任，财盛证券阻碍其电商业务发展。

　　记者还留意到，目前TikTok上的第三方卖家可以列出非自营商品，有时还会以折扣价出售。以奢侈品LV为例，虽然品牌在TikTok开设了官方账号，但并未在账号上出售品牌商品。因此消费市场对与不少其他账号在售LV手袋的真实性产生质疑。

　　LV抖音官方帐号，目前粉丝量超320万。

　　业内分析，LVMH与字节跳动的合作将有助于提升其电商平台在奢侈品牌和消费者心中的声誉。至截稿前，LVMH与抖音集团方面均并未对此作出回应。

　　据了解，随着TikTok在美国市场全面发力电商业务，这个抖音海外版平台也实现从内容平台向电商平台的转身。根据计划，TikTok目标在今年将美国电商业务规模扩大10倍至175亿美元。有消息披露，自2023年在美国全面启动购物功能后，TikTok目标在今年将美国电商业务规模扩大10倍至175亿美元。

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